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Q1剧集:6分都算高,10+亿流量都算好

  • 发布时间:2022-05-25 18:53 来源:admin
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图片来源@视觉中国

文 | 毒眸,作者|符琼尹 张嘉琦,编辑 | 张友发

高口碑、高热度、受众广的剧正在减少。

今年一季度,豆瓣8分以上且评分人数过万的剧集,仅有《超越》(8.2)和《人世间》(8.1),6分以上的仅9部。去年同期,高分榜上不仅有2部9分剧集《山海情》《觉醒年代》,7分以上的剧也达13部。

豆瓣用户在一季度对国剧打分近乎严苛,几部现实题材剧被质疑“悬浮”,比如5.7分、以时尚行业为背景的《盛装》,和5.8分、以上海买房为背景的《心居》。为年轻人拍的剧似乎也不似去年受欢迎,黑马剧《猎罪图鉴》7.4,时间循环题材的《开端》7.8分,有网友调侃:“如果《开端》是韩剧是不是至少8.5啊。”

与口碑一同下滑的,还有流量。在云合数据统计中,Q1上新剧流量第一是34.86亿的《人世间》,在TOP5之后的剧,流量均在10亿以下,5亿流量的作品都能跻身TOP20,是近三年统计以来最低的一次。

流量和口碑虽不尽如人意,但从IP的视角看,一季度有百花齐放的迹象。网文IP里跑出了《开端》这样的创新作品,原创剧本中有打磨多年的《盛装》以及少有的原创悬疑剧本《猎罪图鉴》,《人世间》这样展现中国50年变迁的厚重作品也被搬上了荧幕。

视频平台的策略也在转向。烧钱抢大IP的时代已然远去,如何用好手头现有的作品,在开发中找“巧”而非图“大”是更重要的事。台网的融合愈发紧密,未来像《人世间》这样台网渠道均覆盖,共同联动的作品会越来越多。

有些变化将从一季度开始,一去不回头。

悬疑回暖,古装遇冷,IP不止《镜·双城》

虽然剧集大盘流量下滑已经是不争的事实,仍然有些内容实现了热度和口碑的双重突围。

在短短几年内经历了潮起又潮落的悬疑题材,在今年Q1迎来了第二个小高潮。云合数据显示,在全网有效播放榜前20里,有包括《猎罪图鉴》《开端》《一闪一闪亮星星》在内的3部悬疑剧,其中前两部分列集均播放榜单的第一、第二名,《一闪一闪亮星星》作为小成本分账剧,以7700万的分账成绩刷新了平台纪录。

悬疑剧在口碑方面的表现更加突出。在Q1整体豆瓣评分较去年同期有小幅度“缩水”的情况下,9部过6分的国产剧中,有5部为悬疑题材。除了上述三部之外,《淘金》《江照黎明》也都超过6分。

悬疑剧的发展,在国内经过了几次转向。最明显的表现在于范围的扩大,创作者们试图摆脱传统的警匪对立主题,将触角伸向更多维度的表达。特别是在“迷雾剧场”播出之后,不同于本格推理的社会派推理兴起,悬疑也成为了被各类剧集灵活挪用的标签。

从今年表现亮眼的几部悬疑剧来看,一个基本的准则正在被确立:通过与社会议题的有机结合,来增加悬疑的合理性。《开端》之所以引发极高的讨论度,离不开其对现实的观照,剧中花费较大篇幅描述的“公交车群像”,就对复杂人性的刻画和对小人物的呈现上有所侧重,此外还涉及到代际隔阂、短视频行业乱象、农民工生存现状等具备现实价值的社会议题。《猎罪图鉴》的几个单元,也同样围绕校园暴力、容貌焦虑等热门话题而展开。

现实议题为悬疑剧构建了底座,在此基础上采用各种悬疑手法来增强剧集的可看性,最终再落到大众对这些议题的关注与讨论当中,才能让悬疑剧摆脱“故弄玄虚”的窠臼。

另外,创新的外延也更加宽广,新元素的呈现是悬疑剧突破固定圈层的方式之一。《一闪一闪亮星星》是悬疑和甜宠两大网剧热门题材的结合,同时融入了“时间循环”的奇幻设定;《猎罪图鉴》虽然是较为传统的刑侦故事,但以“画像师”作为职业切口,带来了新鲜感。

悬疑剧频出佳作,古装剧的Q1却仍然是寒冬。在Q1上线的80部剧集中,古装剧的占比不足10%,能引发观众关注和讨论的,大多是有大IP或热门演员阵容加持的作品,热度虽然尚可,但口碑表现却是一片惨淡,播出表现最好的《雪中悍刀行》豆瓣仅有5.8分。

与古装剧一起“哑火”的 ,还有大IP。改编自沧月同名小说《镜·双城》豆瓣只开出3.9分,回归“老本行”的李易峰交出了自己仙侠剧生涯中的最低分答卷。同样“叫座不叫好”的还有《风起洛阳》和《与君初相识》,充分体现了热度与口碑两个维度的对撞。

在今年的片单里,还有《风起陇西》《且试天下》《玉骨遥》等一系列古装IP剧待播。几年前“拍一部火一部”的IP剧好时代已成往事,想要摆脱“魔咒”,还得是足够能打的内容。

国内的IP储备量极为丰富,不仅有广阔的、尚未被完全开发的网文市场,还有大量已经经过主流市场验证的严肃文学IP。纵观整个Q1的剧集市场,IP的多元化为剧集内容的创新打开了新的局面。

其一是来源的多元化。严肃文学方面,改编自梁晓声同名小说的《人世间》和改编自鲁迅文学奖获得者滕肖澜同名小说的《心居》都交出了不错的成绩单。网文领域,延续去年的趋势,除了晋江、起点等储备较大的网文平台之外,豆瓣阅读、Lofter等都成为了可供挖掘的IP来源地,去年播出的《小敏家》原作IP就来自豆瓣阅读。

其二则是题材的多元化,《开端》的成功就侧面印证了大IP对于剧集热度的加成并不如想象中大,也意味着剧集市场在选择IP时,不再简单地依据IP本身的影响力,而是侧重于选择更适合开发的、题材上更有市场空间的IP。

具体到网文平台上,则是挖掘那些非头部、非热门标签的中小型IP的潜力。如阅文在去年提出的“作家生态2.0”战略,正是通过定向服务,扶持更多中腰部作家并运营其IP。

题材风口永远在变化,“跟风”在任何时代都不是一个可持续发展的好选择,虽然剧集内容每年都“卷”,但最终能成功突围的,往往不是那些乐于走捷径、期望复刻爆款的流水线产品,而是始终坚持尊重内容、表达先行的作品。

平台不撒币

向平台提案的剧集项目公司,多数都过了一个忐忑的开年。

年初,腾讯在线视频副总裁韩志杰在朋友圈发文称:“今天开了史上最惨烈的项目决策会!70余个项目过会,最终只通过了2个!”优酷剧集中心总经理谢颖也在不久后表示:“年前最后一次立项会,53个剧集项目过绿灯会,最后只锁了一个IP……”

与“过会惨案”一同变得频繁出现在平台话术中的,是一个词“降本增效”。

在年初一次对话中,谢颖坦言:“接下来平台一定会降本增效,剧集市场的非理性开机项目一定会减少,中腰部公司会迎来优胜劣汰的分化。”韩志杰也在4月8日的早春分享会上表示,腾讯视频也将进一步在内容开发上“降本增效”,接下来将对平台旗下自制、定制、版权等类型的内容生产要素成本进一步规范化、合理化,抑制生产链条上不合理的虚高价格。

爱奇艺创始人兼CEO龚宇也在3月的电话会议上表示,2022年整体长视频行业进入一个新篇章,更多的注重效率方面,减少经营亏损增加盈利能力。毕竟,三家平台的会员并没有因烧钱而增加。从2021年四季度会员数来看,爱奇艺会员数下降至9700万,而腾讯视频的1.24亿会员,对比第三季度也减少了500万。

“降本增效”的直接作用,已经体现了上新数目上。据云合数据,2022年Q1上新国产连续剧80部,同比减少了24部,优爱腾芒四家平台的上新数均有减少,是自2020年至今第三年持续走低。

上新的类型也有所变化, 爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁兼首席内容官王晓晖强调要“消灭伪腰部”:“以前我们认为,特别小的垂类是有人看的,是能算过来帐的。现在看来机会成本太高了。有这个精力和时间,不如去研发更多受众更广泛、题材更创新的A+级和S级。”

从Q1各平台的片单来看,两条腿走路已经较为明显。在台网联动,意图吸引更多高年龄层用户的剧种方面,腾讯、优酷各有一部婚姻剧,同时也有许多过往并未出现的题材类型。

芒果TV则与其他三家的逻辑不同,在内容上与湖南卫视有深度绑定,在“降本增效”方面并不那么急迫,在头部IP的争夺上也稍显佛系,善用巧劲。

去年通过《猎狼者》《装台》等剧吸引了一批男性用户后,这一季度仍是在平稳地延续一向来的强项,突出青春与宫廷爱情。云合数据称,芒果TV一季度在《尚食》《冰球少年》等头部剧集带动下,有效播放同比增长45%,在四家平台中唯一一个实现了大幅度增长。

过往认知里的“腰部”概念,可以交给分账剧消化。

在一季度,无论是口碑还是流量都不输阵的《一闪一闪亮星星》就是一部分账剧。在&ldquo,利来w66旗舰厅;降本增效”的大趋势下,平台也推出了一系列的分账剧计划,呼吁广大制作者以分账的形式,与平台风险共担,同时创作出更多元的类型题材。优酷在2021年上线的分账剧中,已经包括科幻、农村喜剧、都市家庭等多种题材。分账剧在平台内部的战略地位也在提高,今年初播放的《潇洒佳人淡淡妆》,爱奇艺首次给分账剧提供了剧集频道的banner位。

在待开发作品上开源节流之外,盘活手头上的老剧资源让其“物超所值”,也是一种“增效”方式。老剧的流量不容小觑,2022Q1老剧有效播放累计414亿,在全网剧集中的有效播放占比达54%,同比上涨7个百分点,片库内容相对价值提升。《知否知否应是绿肥红瘦》至今仍能跻身2022Q1连续剧有效播放TOP20。

过去一年中,想必不少剧迷已经发现,微博热衷于给各种剧集过“周年庆”。每个剧中还有能细分的拆解出来的点,比如具体到人物的生日(如“甄?诞生300周年”),或者提炼出剧人人物的某种特色(如“仙侠剧颜值天花板”),这些都是盘活老剧流量的一种方式。

行至2022年,平台不撒币了,都得学着勒紧腰带过日子。挤掉泡沫的长视频,究竟是有效瘦身,还是无效放水?且看一年后的Q1表现。

 

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